Bài trước
Có thông tin cho rằng bài viết này là từ tài khoản công khai WeChat Viện nghiên cứu nhà máy Alpha, tác giả là Niu Chuyun, đã ủy quyền cho nhà trọ lập trình tái bản và phát hành trên thị trường game, Trước chợ game có sói đói, sau có Những con hổ. Ali, người đã thua ngay từ vạch xuất phát, không đủ để trở thành một nhà lãnh đạo Internet. Ali, mọi hành động sẽ khơi dậy sự chú ý cao của thị trường. Mới đây, Ali Group đã công bố một cách cao độ rằng Lingxi Interactive Entertainment, bộ phận giải trí tương tác trong lĩnh vực kinh doanh trò chơi của họ, sẽ được nâng cấp thành một tập đoàn kinh doanh độc lập nói chung. Yu Yongfu, chủ tịch của tập đoàn, sẽ phụ trách mảng kinh doanh trò chơi của Ali. Tin tức ngắn gọn này tiết lộ nhiều thông tin.Kinh doanh trò chơi của Ali đã chính thức tách khỏi Da Wenyu và chính thức bước ra khỏi giai đoạn ấp ủ, tầm quan trọng của việc nâng cấp hoạt động kinh doanh này không chỉ đối với sự thúc đẩy nội bộ mà còn là tín hiệu tuyên chiến với thế giới bên ngoài. Như chúng ta đã biết, mô hình trò chơi ở Trung Quốc ngày nay rất rõ ràng và ngành công nghiệp tập trung cao độ. Những người chơi hàng đầu do Tencent NetEase đại diện chiếm thị trường chính và các công ty trò chơi khác chia sẻ phần còn lại kết hợp với cơ cấu ngành. Đánh giá từ Quá khứ gập ghềnh với Ali Entertainment, làm thế nào Lingxi Interactive Entertainment bắt kịp Tencent và NetEase? Liệu nó có lặp lại những sai lầm của Da Entertainment hay không, tất cả đều nằm trước Ali, gã khổng lồ Internet, mặc dù Ali chỉ mô tả việc nâng cấp chiến lược của mảng kinh doanh trò chơi như một sự phát triển tự nhiên. Kết quả của trò chơi, nhưng hãy nghĩ kỹ lại, Alibaba Games đã trải qua mấy năm, nhưng chưa bao giờ tạo ra một làn sóng lớn. Nó không chỉ thua ở vạch xuất phát mà còn bị nới rộng khoảng cách với các đối thủ của mình. Ngày nay, vị thế của Alibaba Games đang tăng vọt., không gì khác ngoài việc phơi bày sự thật rằng Ali muốn có tên tuổi trên thị trường trò chơi. Với tư cách là một kẻ săn đuổi, liệu Lingxi Interactive Entertainment có phải là ánh hào quang của Ali nguồn cảm hứng, hay nó sẽ trở thành kẻ phá vỡ ngành công nghiệp, chúng ta cần tìm dữ liệu câu trả lời từ mô hình thị trường trò chơi và quá khứ của trò chơi Ali. ngành công nghiệp là với lưu lượng truy cập, bạn có thể tạo ra một trò chơi hay. Gia nhập ngành công nghiệp trò chơi như một nền tảng trò chơi di động. Lúc đầu, nó áp dụng phương thức các kênh phân phối kết hợp. Sau khi mua lại Youshi, Alibaba Games đã giành được kênh phân phối phổ biến nhất tại thời điểm đó, Jiuyou. Sau đó, Ali cũng mua lại Wandoujia Assistant., và sau gần nhiều năm thăm dò bởi các nhà phát triển trò chơi di động Mỹ, Ali nhận thấy rằng tốc độ tăng trưởng của lưu lượng truy cập kênh phân phối là rất chậm, vì vậy anh bắt đầu khám phá một cách khác để hoạt động như một đại lý. Một số trò chơi giải trí nhà trọ lập trình giải trí phổ biến, bao gồm Crazy Toys, Angry Birds, Stella Travel Frog, đã được kết nối với nền tảng thương mại điện tử của Alibaba. Mảng kinh doanh trò chơi không cải thiện cho đến khi bước vào ngưỡng cửa tự nghiên cứu và Ali đã trải qua những năm tháng thử nghiệm và sai sót với chi phí cao. Với việc Ali mua lại Jianyue Games thuộc sở hữu hoàn toàn, việc thành lập tập đoàn kinh doanh trò chơi của Ali đã trở thành một bước ngoặt quan trọng. Nhìn lại con đường tự nghiên cứu hiện nay, con đường này đã đã đạt được những kết quả ban đầu. Một trò chơi di động có tên là Three Kingdoms Strategy Edition đã được tung ra bản beta công khai, trò chơi này đã khiến Ali Games nếm trái ngọt. Ngay khi ra mắt, trò chơi này đã giành được vị trí quán quân trong danh sách, và dữ liệu thống trị danh sách trong ba ngày cho thấy Lingxi Interactive Entertainment đã có mặt trong danh sách gần nửa năm. Kể từ đó, nó đã vững chắc trong top đầu về doanh thu của các nhà phát hành game di động Trung Quốc, phiên bản chiến thuật của Tam Quốc Diễn Nghĩa đứng đầu trong các game chiến thuật thời gian thực về khả năng hút tiền, và doanh thu của game thẻ bài chiến thuật Tam Quốc Ảo Ảnh vừa thử nghiệm công khai hiện đang đứng đầu tại thị trường Trung Quốc, tính đến cuối năm doanh thu hàng tháng của phiên bản chiến thuật Tam Quốc đã đạt khoảng 100 triệu nhân dân tệ, vốn là game có doanh thu cao thứ 3 tại Trung Quốc, chỉ đứng sau các sản phẩm át chủ bài của Tencent là Peace Elite và King of Glory.Tuy nhiên, một sự thật không thể không nhắc đến đó là độ bá đạo của phiên bản chiến thuật Tam Quốc không thể tách rời với tiếng hô của trưởng bối. chiến lược gia Gao Xiaosong. Bức ảnh anh cầm quạt và chăm chỉ mang hàng hóa từng được quét trên các nền tảng mạng xã hội lớn để tạo sóng trong thời gian ngắn nhất. Cách tốt nhất là ném tiền và đưa ra một bộ ước tính quảng cáo. Theo dữ liệu năm và tháng, trong top đầu bảng xếp hạng game mobile về số lượng quảng cáo, có 3 game mobile thuộc thể loại Tam Quốc, trong đó phiên bản chiến thuật Tam Quốc đang đứng đầu, hiện nay trên thị trường hầu như bạn chỉ có thể thấy điều này Thứ nguyên đánh giá. Nói một cách chính xác, chỉ đo lường sự thành công của một trò chơi bằng số lượt tải xuống và doanh thu. Hơn nữa, các cửa hàng ứng dụng, bao gồm cả Apple, có hành vi loại bỏ danh sách, nhưng trong mọi trường hợp, Phiên bản chiến lược Tam Quốc đã tạo ra một phát súng vào trái tim của trò chơi Ali Năm tài chính của Ali Group Báo cáo tài chính của quý đầu tiên tính đến cuối năm cho thấy doanh thu của mảng kinh doanh giải trí và truyền thông kỹ thuật số đã đạt 100 triệu nhân dân tệ. mảng kinh doanh trò chơi gần như có thể chiếm tổng doanh thu của Da Wenyu với doanh thu của một trò chơi Đánh giá về thành tích hiện tại của trò chơi này, Alibaba Games có ít nhất Mặc dù việc tự nghiên cứu đã mang lại thành công ngắn hạn cho Ali, đang đi trên một chân kém xa so với phát triển đa dòng. Nhìn lại lịch sử trò chơi Trung Quốc, chúng ta có thể thấy rằng NetEase đã đi theo con đường đại lý đầu tiên, sau đó tự nghiên cứu và giành được chiến thắng của Blizzard. Các đại lý trò chơi của nhiều công ty khổng lồ đã có thể ổn định trên thị trường game và Tencent Games cũng vậy. độc quyền việc tự nghiên cứu các đại lý tổ chức sự kiện thể thao điện tử hiện nay, cho phép Tencent và NetEase kiếm được rất nhiều tiền. Nhưng đằng sau sự rực rỡ, phải trả giá rất khôn lường cho một trò chơi bùng nổ, nó không chỉ tiêu tốn nguồn lực kinh tế và thời gian khổng lồ. , mà còn gánh chịu rủi ro thất bại Ngành công nghiệp game chú trọng đến hiệu ứng quy mô Ngay cả những công ty nổi tiếng nhất trên thị trường cũng không thể đảm bảo chất lượng không thể kiểm soát của từng sản phẩm, khiến cơ chế đua ngựa trở thành chiến lược của nhiều công ty. vua đang giẫm phải vô số khúc xương. trò chơi sẽ giảm dần và để lại cho trò chơi Ali. Đúng vậy, cũng có một chủ đề rất lớn và phức tạp về cách tận dụng lợi thế và giành chiến thắng với sự khác biệt hóa. Nếu tự phát triển trò chơi là một mô hình trong đó lợi ích và rủi ro cùng tồn tại, thì nền tảng hóa có thể là một ý tưởng giải quyết vấn đề khác. Về mặt này, đã có rất ít người đi trên con đường tử tế, và họ là một trong số họ. Ngày nay, sức hấp dẫn của thị trường trò chơi toàn cầu đối với người chơi trên toàn thế giới là vô song. Trong ở trên, tỷ lệ lưu lượng dữ liệu toàn cầu của Trung Quốc đã đạt, và thậm chí còn vượt quá mức ủy nhiệm của Hoa Kỳ, và thậm chí đã từng đưa các nhà phát triển trò chơi trở thành công nhân nền tảng, điều này cũng chứng tỏ khả năng thương lượng của họ bên ngoài ngành công nghiệp trò chơi. Báo cáo quan sát thị trường chỉ ra rằng doanh số bán các trò chơi trả phí đạt 100 triệu bản và tổng doanh thu đạt 100 triệu đô la Mỹ, tức là khoảng 100 triệu nhân dân tệ. Để có kết quả ngày hôm nay, ngoài việc nắm giữ thư viện game nổ hũ thì nó còn có Chiến lược hoạt động của cộng đồng liên quan, ví dụ như quà tặng ngẫu nhiên các thẻ bài khi người chơi mua game. nó có thể giúp người chơi cung cấp điểm kinh nghiệm. Những thẻ này cũng có thể được mua bán. Tuy nhiên, sự cạnh tranh giữa các nền tảng cũng rất khốc liệt. điều này cũng thúc đẩy các nâng cấp hơn nữa để trở thành một nền tảng trò chơi. Trước khi chuyển đổi, nó đã tích lũy được 200 triệu người dùng đăng ký và 10.000.000. Chỉ tính riêng về doanh thu bán hàng, nó đã là nền tảng trò chơi lớn nhất trong nước. Mặc dù Tencent đã là một trò chơi thực sự công ty, xét về diễn đàn game thì không thể so sánh với cộng đồng của Có con đường sinh lời rõ ràng, nhưng điều này không có nghĩa là Ali không còn cơ hội. Ví dụ, trong năm, số liệu bán hàng trung bình của từng trò chơi trong tháng đầu tiên đã giảm xuống theo bộ và mức trung bình là doanh thu trung bình của tháng đầu tiên của bộ. Đối với đô la Mỹ, giá đô la Mỹ còn lại trung bình cũng giảm xuống đô la Mỹ so với đô la Mỹ của năm trước và mức trung bình là đô la Mỹ. Điều này có nghĩa là các trò chơi độc lập và ngách đang mất dần sự hiện diện, điều này ảnh hưởng trực tiếp đến những người dùng lâu năm. Đây có thể là Ali Điểm đầu tiên để vượt lên là tấn công vào điểm yếu của nó và trên cơ sở khai thác điểm mạnh của nó, Ali thực hiện các cải tiến và tối ưu hóa, sử dụng Lợi thế riêng và các chiến lược khác biệt để thu hút nhiều người chơi hơn và nhiều nhà phát hành trò chơi hơn, chưa kể là kẻ ngoại đạo Các nhà sản xuất game lớn không biết nhiều về người chơi Trung Quốc hơn các công ty địa phương không phải là không có điểm yếu. Ví dụ, Tencent's Khả năng R&D của game end game tụt hậu so với điểm yếu của game mobile NetEase Nhìn toàn cảnh thị trường game, ít ai có thể gọi là Có, ngoài game, con bài trong tay Ali không chỉ bị giới hạn bởi công nghệ trước, đám mây. trò chơi được ngành công nghiệp coi là trên giấy, nhưng với sự phổ biến, băng thông cực lớn và mạng truyền dung lượng lớn đã biến trò chơi đám mây trở thành hiện thực. Trên thị trường đám mây công cộng, Alibaba Cloud có lợi thế hơn với thị phần gần như , điều này cũng hỗ trợ thêm cho Alibaba Games. Từ quan điểm nội bộ của Alibaba, trò chơi được phát triển độc lập với ngành công nghiệp giải trí lớn, đây là một loại hành vi sửa lỗi sau phản ánh chiến lược của tập đoàn. Bây giờ, những gì Ali phải làm là trở về con số không , để tách biệt hiểu biết trước đây về doanh nghiệp giải trí lớn và tư duy thương mại điện tử, hiểu lại ngành công nghiệp trò chơi và tiếp thu những nội dung chưa được coi trọng trước đây. Đối với Yu Yongfu, tích hợp và xây dựng khung là tất nhiên là quan trọng. Nhưng thực hành tiếp theo là cách tốt nhất để Ali Games phá bỏ lời nguyền về thức ăn vô vị và bị bỏ rơi
